Publicidad en Meta y Google Ads
Publicidad para clínicas dentales en Meta y Google Ads
Gestionamos publicidad para clínicas dentales en Meta (Facebook e Instagram) y Google Ads con un único objetivo: pacientes que piden cita y acuden a la clínica. Nuestro tracking server-side Goat SST devuelve a las plataformas las citas y los tratamientos reales, para que los algoritmos optimicen hacia pacientes y no hacia formularios. Lo hace un equipo propio de media buyers.
Publicidad para clínicas dentales que llena la agenda, no solo el formulario
Si ya has invertido en anuncios, probablemente conoces la escena. El panel de Meta Ads muestra un coste por lead estupendo, pero en recepción la realidad es otra: teléfonos que no contestan, personas que solo querían saber el precio, citas a las que nadie se presenta. Al cabo de unos meses la conclusión parece obvia: «la publicidad no funciona para dentistas».
Casi siempre el problema no es el canal, sino lo que se le pide. Meta y Google optimizan hacia la señal que reciben. Si lo único que les llega es «formulario enviado», encontrarán a más personas que rellenan formularios, no a más pacientes que aceptan un plan de tratamiento. A eso se suman campañas genéricas («clínica dental» para todo), creatividades de banco de imágenes que podría usar cualquier otra clínica y una landing que no responde a las dudas reales del paciente.
Cómo trabajamos
- Auditoría y prioridades por tratamiento. Revisamos tus cuentas publicitarias, tu web y cómo se gestionan hoy los contactos. Después decidimos contigo qué tratamientos empujar primero (implantes, ortodoncia invisible, carillas, estética dental) según tu capacidad de agenda y tu margen.
- Google Ads para dentistas: captar la demanda que ya existe. Campañas de búsqueda y Performance Max para quien ya busca un tratamiento en tu zona, con anuncios y palabras clave separados por tratamiento y por sede.
- Meta Ads para tu clínica dental: crear demanda. En Facebook e Instagram el paciente no está buscando dentista. Hay que despertar el interés con vídeo, tratamientos explicados por el doctor y respuestas a los miedos habituales.
- Creatividades propias. Nuestro equipo de producción graba contigo y con tu equipo, así que los anuncios muestran tu clínica real, no fotos de archivo.
- Landing y respuesta inmediata. Cada campaña lleva a una página del tratamiento y a un flujo de WhatsApp que contacta al lead en pocos minutos, antes de que se enfríe.
- Optimización semanal hacia el paciente. Nuestros media buyers ajustan presupuestos, audiencias y anuncios según el coste por cita y por paciente, no según el coste por clic.
Qué incluye
- Estrategia de campañas por tratamiento y por sede.
- Configuración y gestión de Meta Ads (Facebook e Instagram) y Google Ads.
- Creatividades en vídeo e imagen producidas in-house, con copy adaptado a cada anuncio.
- Landing pages por tratamiento conectadas a WhatsApp y a tu calendario.
- Implementación de Goat SST con la API de Conversiones de Meta y las conversiones mejoradas de Google.
- Informes centrados en citas, asistencia y pacientes, con revisiones periódicas contigo.
Cómo medimos: pacientes, no clics
Goat SST es nuestro sistema propio de tracking server-side. En lugar de depender solo del píxel del navegador, que pierde datos por bloqueadores, cookies rechazadas y restricciones de iOS, envía desde el servidor los eventos que importan de verdad: cita solicitada, cita confirmada, paciente que acude y tratamiento aceptado. Los datos se anonimizan en el servidor, la infraestructura está en la UE y todo cumple el RGPD.
| Métrica | Qué nos dice |
|---|---|
| Coste por lead | Cuánto cuesta que alguien levante la mano |
| Coste por cita | Si los leads son reales y la recepción los convierte |
| Tasa de asistencia | Si llegan pacientes con intención de verdad |
| Coste por paciente tratado | Si la inversión es rentable para la clínica |
Optimizamos la última fila, no la primera. Un lead barato que nunca se convierte en paciente es el más caro de todos.
Publicidad sanitaria en España: con prudencia
La publicidad de servicios sanitarios en España está regulada y las normas no son iguales en todas partes: dependen en buena medida de cada comunidad autónoma, y en algunas puede exigirse una autorización o comunicación previa para determinados anuncios. A eso se suman el código deontológico de la profesión y las políticas propias de Meta y Google sobre contenidos de salud, por ejemplo con las imágenes de antes y después. Redactamos los anuncios sin promesas absolutas ni garantías de resultado clínico, y te recomendamos validar las piezas sensibles con tu colegio profesional o tu asesoría.
Para quién es y para quién no
Es para ti si tienes capacidad para atender pacientes nuevos, tu recepción puede responder rápido y quieres crecer en tratamientos con margen. También si tu clínica recibe pacientes de turismo dental y necesitas llegar a personas de otros países.
No es para ti si buscas leads baratos sin seguimiento, esperas resultados garantizados desde la primera semana o no hay nadie en la clínica que pueda atender los contactos el mismo día.
Resultados que respaldan el método
Nuestros casos publicados son de clínicas rumanas, nuestro mercado principal; trabajamos con clínicas de toda Europa, también en España. Con Infinity Digital Dent se han superado los 10.000 leads y la clínica obtiene cientos de miles de euros al año en facturación procedente de pacientes. El Dr. Amer Hijazi, de la clínica, habla de más de 585.000 € generados y subraya algo que compartimos: los resultados dependen también de la calidad médica y de la recepción.
Somos Meta Business Partner, con la insignia oficial, pero la publicidad es solo una pieza. Combínala con la producción de vídeo para clínicas dentales y con WhatsApp para clínicas dentales para no perder a nadie por el camino. Si tu clínica está en la capital, lee también cómo planteamos el marketing dental en Madrid.
Siguiente paso
No publicamos precios, porque dependen del tamaño de la clínica, del número de sedes, del presupuesto publicitario y del volumen de producción. Reserva una llamada estratégica gratuita de 30 minutos: revisamos tu configuración actual y en 24 horas tienes una propuesta a medida. Contacta con nosotros o mira cómo son las primeras 4 semanas.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tengo que invertir en publicidad para empezar?
Depende de tu ciudad, de los tratamientos que quieras promocionar y de cuántos pacientes nuevos puedes atender. No publicamos precios ni presupuestos estándar, porque cada clínica es distinta. En la llamada estratégica gratuita revisamos tu situación y en 24 horas te enviamos una propuesta a medida, con nuestros honorarios y una inversión publicitaria recomendada y explicada por tratamiento.
¿Qué funciona mejor para una clínica dental, Meta Ads o Google Ads?
No compiten, se complementan. Google Ads capta a quien ya busca un tratamiento, por ejemplo implantes o una urgencia, y suele traer leads con mucha intención. Meta Ads llega a personas que aún no buscan pero llevan tiempo pensando en mejorar su sonrisa, y funciona muy bien con vídeo. En la mayoría de clínicas combinamos ambos y repartimos el presupuesto según el coste por paciente de cada canal.
¿Cuándo empezaré a ver pacientes?
En nuestro proceso estándar, las campañas se lanzan en la segunda semana, después del onboarding y del día de grabación, y los primeros contactos llegan poco después. Los pacientes reales suelen empezar a verse a partir de la tercera semana. El ritmo depende de tu mercado, de la oferta y de la rapidez con la que tu recepción atiende los leads, así que no prometemos plazos garantizados.
¿Cómo sé si los leads son de calidad y no solo números?
Porque no medimos solo leads. Con Goat SST registramos qué contactos piden cita, cuáles acuden y cuáles aceptan tratamiento, y enviamos esas señales a Meta y Google. Así ves el coste por paciente real, y las plataformas aprenden a buscar perfiles parecidos a quienes de verdad llegan a la clínica, no a quienes rellenan formularios por curiosidad.
¿Es legal hacer publicidad de tratamientos dentales en España?
Sí, pero la publicidad sanitaria está regulada y los requisitos cambian según la comunidad autónoma. Además, Meta y Google tienen sus propias políticas sobre contenidos de salud. Redactamos los anuncios con prudencia, sin promesas de resultados clínicos, y te recomendamos confirmar los requisitos concretos de tu comunidad con tu colegio profesional o con tu asesoría legal antes de lanzar las campañas.